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16 mai 2005
MON OEIL !
Quand les publicitaires n'ont pas d'idée, ils se contentent de détourner des oeuvres d'art. Ainsi, le plafond de la chapelle Sixtine a-t-il servi à vendre des jeans, du café, etc. Quant à Van Gogh et Picasso, il vaut mieux ne pas en parler.
Pourtant, les publicitaires soient parfois très inventifs. Voir ma note intitulée LES CRAQUELURES DE LA NATIONAL GALLERY, à propos d'un film publicitaire pour Hewlett Packard.
L'affiche ci-dessous, elle non plus, ne manque pas d'intérêt :
Cliquez sur l'image pour la voir en plus grand
Un vieil homme, portant barbe et chapeau, est en contemplation devant la statue de Pauline Borghese sculptée par Antonio Canova, entre 1804 et 1808.
Le slogan nous dit :
La vie est belle. C'est bien de pouvoir la voir comme elle est.
A droite, un cartouche nous vante les qualités des lunettes L'AMY.
Le public visé est facile à déterminer : celui des personnes âgées qui ont les moyens et le goût des voyages culturels. Mais comment admirer les oeuvres d'art si l'on a des problèmes de vue ? En s'équipant de lunettes L'AMY. Ouf ! merci l'ami.
L'analyse de cette publicité de 1990 pourrait s'arrêter là, ainsi que le fait le site du musée de la Publicité, où j'ai emprunté cette image.
Cependant, m'est avis qu'on peut encore en dire quelques mots…
Cet homme, que regarde-t-il ? Une statue de femme nue à Rome. Il aurait pu tout aussi bien admirer le plafond de la chapelle Sixtine, décoré par Michel-Ange. On aurait d'autant mieux compris l'avantage qu'il y a à porter des lunettes de vue ! Mais non, il regarde de près la statue d'une femme nue plus grande que lui.
Est-ce vraiment l'art qui intéresse ce monsieur ? On peut en douter. Et se dire que porter des lunettes, c'est bien pratique aussi pour suivre des yeux les jeunes femmes légèrement vêtues qui déambulent dans les rues de Rome. C'est exactement ce que dit le slogan :
La vie est belle. C'est bien de pouvoir la voir comme elle est,
ainsi que la dernière phrase du cartouche à droite :
Profitez pleinement de la vie et de ses émotions. Elle est si belle à voir.
Mais un monsieur d'un certain âge peut-il décemment faire l'emplette de lunettes pour détailler des jeunes femmes à demi-nues ? A-t-il le droit de vivre d'aussi intenses émotions ? Certes non !
Pour avoir le droit de détailler des jeunes femmes à demi-nues, il faut avoir des raisons professionnelles. Être critique d'art, ou s'appeler Sigmund Freud, par exemple.
Portrait de Sigmund Freud
Portrait du monsieur de la publicité
Le message de cette affiche pourrait donc se résumer ainsi :
Vous, Monsieur, qui êtes à la retraite et avez les moyens de vous offrir des voyages culturels en Italie, achetez nos lunettes. Elles vous permettront de contempler en toutes circonstances des femmes sculpturales et d'en tirer - en tout bien tout honneur - de profondes réflexions intellectuelles.
Mon oeil !
18:18 Lien permanent
Commentaires
le dorite ou le gauche ? ;-)
Ecrit par : croustine | 16 mai 2005
je voulais dire le droite, bien sur !
Ecrit par : croustine | 16 mai 2005
Génial cette analyse, j'ai bien ri...derière ma barbe, mes lunettes et mon chapeau^^
Ecrit par : ShMiLeBLiK | 16 mai 2005
merci l'amy (Ka)
;-)
Ecrit par : penglobe | 20 mai 2005