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30 juin 2007

JEUNES DU MONDE, LE FOOTBALL VOUS APPELLE ! - réédition

Ce billet ayant mystérieusement disparu de la Boîboîte, je le republie ici. Il précède ainsi un futur billet, traitant d'un sujet similaire.


En 1998, la société Nike, qui ne figure pas parmi les marques "officielles" de la Coupe du Monde de foutebôle, contre-attaque en inventant le concept du Nikepark. Celui de Paris sera établi à La Défense.

Quatre affiches recouvrent alors les panneaux publicitaires, provoquant quelques remous. Qu'on en juge :












Quatre affiches au graphisme inspiré des iconographies italienne, russe et allemande des années 20 et 30. (J'ai déjà évoqué ici, à plusieurs reprises, les liens de filiation qui unissent ces trois pays dans le domaine graphique.)




Petit jeu des comparaisons




Cantona et sa calvitie portraituré en contre-plongée, regardant vers la droite.
Gros titre du journal annonçant fièrement :
Le Président Cantona, la nouvelle République !
Grande arche de La Défense en arrière-plan.
Typographie en haut et à droite, et en bas à gauche.





Affiche fasciste italienne représentant un homme ressemblant à Mussolini etregardant vers la droite.
Vision en contre-plongée,
Imposante bâtisse en arrière-plan.
Typographie en haut à droite et en bas.





Affiche fasciste italienne représentant Mussolini, regardant vers la droite.
Typographie en haut à droite et en bas,
bande rouge à droite avec faisceau romain.





Affiche de Testi pour la Mostra della rivoluzione fascista, 1933

Similitude de mise en page, mais style graphique différent.
Mentons en avant, éclairage accentué, crânes rasés de Cantona (au patronyme italien) et de Mussolini (même si on ne le voit pas, on le sait).





Affiche néerlandaise


***





Personnage en silhouette sur une sphère, en contre-plongée.
Fond rouge orangé et blanc, traçant des triangles et des trapèzes (Grande arche de La Défense).
Typographie oblique en noir et blanc, slogans appelant à l'enrôlement.






Affiche russe de Gustav Klutsis.
Personnage en silhouette ou presque, sphère, contre-plongée.
Fond rouge orangé et blanc, traçant des triangles et des trapèzes (un drapeau).
Typographie oblique en noir et blanc, à la gloire de l'URSS et du prolétariat.


Similitude de mise en page, style graphique à peu près identique.
Gustav Klutsis était le grand pourvoyeur d'affiches staliniennes réalisées grâce au photomontage.
A l'origine, l'affiche de Klutsis est rouge.
Le temps l'a pâlie, elle a pris une teinte orangée qu'on retrouve dans l'affiche Nike.



***





Affiche représentant un personnage "déconstruit".
Tête hurlante en avant, jambe tendue, buste en engrenages, clés dans les mains, apologie de l'industrie (voir plus bas).
Logos circulaires pris entre deux obliques se rejoignant en un point de fuite.
Mise en page basée sur des carrés placés obliquement (évoquant plus ou moins une croix gammée ?)
La Grande Arche au fond en forme de cible.
Slogan : Augmentez votre production de buts.






Affiche russe pour L'Homme à la caméra, film de Dziga Vertov, 1929.
Les frères Sternberg dont j'ai déjà parlé, ont réalisé cette affiche représentant un personnage "déconstruit".
Tête penchée en arrière, bras et jambes tendues.
Mise en page basée sur le cercle.





Affiche de Tschichold pour La Femme sans nom, film allemand de la fin des années 20.
Photogrammes pris entre deux obliques se rejoignant en un point de fuite.


Eléments russes et allemands, angles droits obliques (évoquant de loin une croix gammée ?) Couleurs noir-blanc-rouge.



***





Arche de La Défense, agrémentée de statues tel les pavillons soviétique ou nazi.
Faisceaux lumineux.
Vue en contre-plongée.
Deux personnages dont un tendant le bras.
Couleurs verte, rouge et jaune pâle.





Affiche soviétique.
Vue en contre-plongée.
Faisceaux lumineux.
Lénine tendant le bras.
Apologie de l'industrie (voir plus haut).
Couleurs verte, rouge et jaune pâle.



CADEAUX BONUS




Pavillon de l'Allemagne nazie
à l'Exposition des Arts et Techniques de Paris en 1937.




Statues au sommet du pavillon de l'URSS
à l'Exposition des Arts et Techniques de Paris en 1937.





Vue générale des pavillons russe et allemand,
face à face au pied du Trocadéro,
à l'Exposition des Arts et Techniques de Paris en 1937.




Bien que le concept du Nikepark existe toujours, sa communication visuelle est désormais radicalement différente. Qui s'en étonnera ?

11:35 Lien permanent

Commentaires

effectivement dès que j'ai commencé à voir ces images j'ai eu le sentiment de voyager dans le temps !... étrange : quels publicitaires peuvent avoir ces idées ? & comment 1 annonceur peut-il accepter ?... mais venant de Nike, on ne s'étonne + de grand chose...

Ecrit par : Eric LOW | 30 juin 2007

Pas croyable comme leur inspiration se gave des thèmes les plus nauséabonds. Faut croire que ça fonctionne... Autre source de glorification, pour le basquette, cette fois :

http://www.nikebasketball.com.ph/pnbt/

Ecrit par : jo | 30 juin 2007

Deux textes dans Cargo, bravo ;-)

Ecrit par : Amazone | 30 juin 2007

J'ai entraperçu dans le métro une affiche avec de fiers boulangers (je crois) au noble profil et au menton volontaire sur fond d'escadrille de baguette... Ne serait-ce pas le sujet à venir ?

Ecrit par : nic | 30 juin 2007

Comparatif instructif !
Nike a quand même le sens de l'esthétique (ses pubs ont toujours eu une force qu'aucun de ses concurrents n'a pu atteindre).

Ceci m'amène à la question : quid de l'avenir de votre blog ? Je vois aujourd'hui, ici ou là, qu'il serait menacé par une agence de photos qui vous réclamerait des subsides pour avoir utilisé sa production sans accord préalable ou paiement postérieur ?

De quelles photos s'agissait-il ?

La solution serait de n'utiliser que ses propres oeuvres (hélas, tout le monde n'est pas Rodtchenko !)... mais difficile alors de bâtir des analyses subtiles et historiques sur l'évolution, les emprunts ou les concordances des oeuvres d'art.

Si cette agence de photos a besoin de pub, mettons tous un lien sur nos blogs vers son site, en hommage à sa remarquable hauteur d'esprit (vue en plongée) !

Ecrit par : Dominique Hasselmann | 30 juin 2007

ça me laisse sans voix... est-ce de l'ignorance de la part de Nike et de l'agence de pub ou de l'idéologie ? Dans les deux cas, ça fout la trouille...

tu me diras, dans un autre genre (ou plutot autre idéologie), le détournement des affiches de Mai 68 par Leclerc me laisse dubitative... tout comme la reprise par la star ac de chansons issues de la comédie musicale Hair...

Ecrit par : Mimi | 30 juin 2007

J'adore cette analyse. Je suis un grand fan des affiches sovietiques, c'est aussi la grande époque de la révolution artistique du XXe siècle.

Je comprends tout à fait le clin d'oeil, c'est très drôle. Au contraire je comprends que Nike est joué le jeu.
Le graphiste anglais Neville Brody s'est fortement inspiré de cette période lui aussi. Voir cet article de Gabor a ce sujet :
http://paris.blog.lemonde.fr/2005/10/04/

Quand un art est utilisé par un régime méprisable, cela ne rend pas cet art méprisable pour autant.
Le logo Darty ressemble au drapeau nazi, mais ça ne fait pas de darty une société nazie. Il faut juste avoir la lucidité de reconnaitre que des monstres comme goebbels étaient des génies de la propagande, et il n'y a pas de honte à le reconnaitre et a analyser leurs "trucs".

La publicité et la propagande ne sont pas mauvaise en soi, tout dépend du but final qui est recherché. Les gens qui font de la publicité commerciale peuvent tout autant faire de la communication engagée, civique ou au service d'ong humanitaires.

Enfin moi, la propagande j'adore (graphiquement) ça a un charme avec un certain "kitch" auquel je ne résiste pas.

Ecrit par : rimbus | 30 juin 2007

Une petite erreur : il n'y a pas de francisque à droite de Mussolini, mais un faisceau, symbole romain et emblême du fascisme.

Ecrit par : Mnesthée | 30 juin 2007

JO : Allez Louya ! Allez Louya ! (c'est un basketteur, Louya, non ? :-)

AMAZON : Jl'ai pas fait exprès…

NIC : Oui il s'agit bien de cette affiche, accompagnée de deux autres. J'en causerai dans mon prochain billet d'ici avant longtemps.

DOMINIQUE H. : Il s'agit d'une vieille histoire, qui date de mars 2006 et qui se solda le 24 juin 2006 par la victoire (modeste mais méritée ;-) du tenancier de la Boîboîte.
Voir le billet que je fis ce jour-là :
http://laboiteaimages.hautetfort.com/archive/2006/06/24/k-o-technique-fin-du-combat.html
Je ne comprends pas que cela ressurgisse aujourd'hui.

MIMI : Oui le détournement par Leclerc était moins grave mais tout aussi énervant.

RIMBUS : Je suis aussi un fan d'affiches, de toutes les affiches. Mais il y en a qui ne me font pas rigoler du tout. Et demain j'en publierai d'autres qui ne sont pas très marrantes non plus. L'humour a ses limites.

MNESTHÉE : J'ai confondu la francisque de Vichy avec le faisceau. Mea culpa. Mais ils se ressemblent fort !

Ecrit par : KA | 01 juillet 2007

Au regard de tout ça, que d'idées loupées pour la conception de l'affiche présidentielle...

Ecrit par : la bacchante | 01 juillet 2007

nic: on dit quand même "faire marcher à la baguette" ;-)

Ecrit par : Micheline | 01 juillet 2007

La comparaison de ce sujet et de celui du 1er juillet (au bon beurre) est troublante:
On comprend bien l'effet des modes, en matère de graphisme comme du reste, mais les références ici laissent un arrière-gout malsain qu'on a du mal à imaginer que les concepteurs n'aient pas perçu/accepté/recherché - mais qui sont ces gens ????

Ecrit par : Nathalie à Sydney | 03 juillet 2007

On ne peut s'empêcher de penser à l'embrigadement de la jeunesse par le sport, pilier du fascisme dans les années 30 40. Même commentaire que pour Au bon beurre.
Une petite interrogation tout de même : comment ça se fait que l'on soulève le débat que sur la boîte de Monsieur KA ?

Ecrit par : Boucle d'Or | 19 juillet 2007